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EA必须更改Dungeon Keeper广告免费,规则英国广告监管机构

发布时间:2019-06-03 15:54

负责监管英国广告的机构已决定,电子艺界可能不会继续制作描述手机游戏Dungeon Keeper的广告 - 广受批评的应用内购买 - 作为一款“免费”游戏。

这是广告今天的判断标准管理局,英国广告监管机构。它处理了一个Dungeon Keeper的电子邮件广告,它反复提到Dungeon Keeper是“免费的”,这在技术上是正确的。但是,自从今年早些时候推出以来已经下载iOS和Android游戏的任何人都会告诉你,它的免费游戏模式几乎不可能以任何愉快的方式玩这款游戏,而无需花钱购买应用内购买。

向ASA提交的投诉是由某人“明白游戏玩法严重受限,除非进行了应用程序内购买”,但是“对该广告是否具有误导提出质疑,因为它忽略了重要信息。”

EA对ASA的回应是声称“没有应用内购买的游戏玩法并没有受到严格。[它]也表示广告中引用的所有能都是在免费游戏中提供的,而不是全部他们被计时器门控。“ EA继续指出,通过“正常的游戏内参与和随时间推移的活动”,可以在游戏中获得所有三种类型的货币。同样,虽然这在技术上是准确的,但是许多游戏玩家会花费大量时间来获得任何大量的宝石,玩家可以选择用现实世界的钱购买的高级货币。

这不是一个简单的问题,玩家不想为游戏买单 - 原版Dungeon Keeper的设计师彼得·莫利内克(Peter Molyneux)在发布后不久就对这场比赛表示反对。 “我觉得自己转过身说,'什么?这太荒谬了,”他在二月份说道。 “我只想制作一个地牢。我不想在我的闹钟上安排它六天来回来让一个块被削减,”他补充说,参考漫长的等待玩家除非他们花了宝石ASA表示,EA提供的数据显示,非付费玩家已经在游戏中取得了重大进展,并指出其他使用类似模型的游戏。 EA还表示即使游戏不是免费的,也会有“计时机制”。

显然EA的防守不够强大,因为虽然ASA承认它是可能的在没有花钱的情况下玩Dungeon Keeper,它“认为玩家极有可能达到这样的位置:在计时器结束或被跳过之前他们将无法在游戏中采取任何进一步的有意义或渐进的行动,并且这些时期将会随着玩家的进步,跳跃的成本越来越高,跳跃的成本越来越高。“

此外,基于广告,人们会认为玩家可以期待游戏进程及其推进能力不受意外和过度繁重的延误的影响,我们因此认为这些倒计时事件的长度和频率超出了玩家合理预期的范围。“

这一切意味着广告有疑问“一定不能再次以目前的形式出现。“ EA已被告知“确保未来的广告明确了免费游戏的局限和应用内购买在加速游戏玩法方面的作用。”

EA首席执行官Andrew Wilson最近讨论了Dungeon Keeper,并指出公司“误判经济”。他还说,“对于新玩家来说,这是一个很酷的游戏。对于那些长大玩Dungeon Keeper的人来说,那里有一个脱节。在这方面,我们没有像我们一样走这条线。那真是太遗憾了。“


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